SEO voor restaurants: lokale zoekwoorden, user-generated content en Google My Business

Wist je dat je door slim gebruik te maken van SEO en social media je de online zichtbaarheid van je restaurant van de een op de andere dag een enorme boost kunt geven? Het was nog nooit zo belangrijk om als restaurant goed na te denken over je digitale aanwezigheid. De meeste potentiële gasten checken je website en social kanalen als ze op zoek zijn naar een restaurant om te eten. Hoe zorg je ervoor dat je restaurant goed online vindbaar en zichtbaar is?

We hebben een korte handleiding samengesteld die je meeneemt in de wereld van SEO en online zichtbaarheid! Ontdek hoe je de vindbaarheid van je restaurant strategisch kunt versterken en hoe je eenvoudig verkeer naar je website en social kanalen leidt, zonder dat je betaalde advertenties of dure online campagnes hoeft in te zetten.

Technische SEO voor de website van je restaurant

Je website is een belangrijk onderdeel in de online reis van je gasten, wanneer ze op zoek zijn naar een restaurant en overwegen om voor je restaurant te kiezen. Je website moet er niet alleen goed uitzien op een laptop of pc, maar ook op smartphones – en ja, daar zit een verschil in! Zorg er dus voor dat je website mobielvriendelijk is. 

Ook moet je website snel laden en gasten moeten makkelijk kunnen navigeren over de pagina’s. Hoe snel klik je zelf een website die niet goed werkt weg? Je wilt niet dat gasten direct vertrekken omdat ze informatie niet kunnen vinden, of omdat de laadtijd van je pagina’s erg lang is. 

Het is nodig om belangrijke pagina’s makkelijk toegankelijk en vindbaar te maken voor de bezoekers op je website. Denk aan: 

• Een up-to-date menukaart;
• De actuele prijzen van gerechten;
• De openingstijden van je restaurant;
• De optie om te reserveren. 

Analytische software, zoals Google Analytics, kan je helpen om het gedrag van je websitebezoekers in kaart te brengen. Zo zie je snel of er bijvoorbeeld een pagina is waarop de meeste bezoekers je website verlaten en welke pagina’s het meest bezocht worden. Met dit inzicht kun je je website optimaliseren en zo het aantal reserveringen van potentiële gasten verbeteren. Ook helpt het om de positie van je restaurant op Google te verbeteren, zodat je bovenaan in de zoekresultaten verschijnt.

Lokale zoekwoorden

Bij 46% van alle zoekopdrachten in Google zijn mensen op zoek naar lokale informatie. Als je restaurant niet geoptimaliseerd is voor lokale zoektermen, kun je gasten mislopen die in je regio op zoek zijn naar een restaurant. Het is dus belangrijk dat je zoekwoorden gebruikt die locatiegebonden zijn, zowel in de content van je website als in je meta-beschrijvingen. 

Een meta-beschrijving is een korte samenvatting van waar je website over gaat. Deze tekst wordt als eerste getoond in de Google zoekresultaten. Als je dit goed invult, helpt het je om gasten aan te trekken die op zoek zijn naar lokale restaurants. 

Het is niet realistisch om te denken dat je restaurant op nummer 1 in de zoekresultaten voor ‘restaurant Amsterdam’ komt te staan, want daarvoor is de concurrentie op brede, populaire zoekwoorden te groot. Wees daarom specifiek met zoekwoorden. Dat is dé sleutel tot een goede positie op Google! 

Richt je op specifieke zoekwoorden, zoals:

• ‘Indiaas restaurant Amsterdam Oost’
• ‘Frans restaurant Amsterdam Oud-Zuid’
• ‘Visrestaurant Amsterdam centrum’

Op deze manier zul je sneller in relevante zoekopdrachten van Google Search en Google Maps gebruikers verschijnen, die op zoek zijn naar een restaurant in de buurt.

User-generated content voor restaurants

Mond-tot-mondreclame is nog nooit zó complex en krachtig geweest. Dankzij social media is elke gast een content creator, met een eigen platform en unieke volgers. Wist je dat bijna 40% van de consumenten tegenwoordig TikTok gebruikt om informatie op te zoeken? 

Bij Millennials en Gen Z ligt dit percentage zelfs nog hoger. Zij verkiezen TikTok vaak boven Google als ze online op zoek gaan naar een restaurant. Hashtags zoals ‘#restaurantamsterdam’ worden miljoenen keren bekeken. 

Google is in 2024 dus niet meer de enige zoekmachine waarmee je rekening moet houden. En dat is waar ‘user-generated content’ om de hoek komt kijken. ‘User-generated content’ betekent dat content gemaakt wordt door gebruikers van een bepaald social media platform. Denk aan TikTok-video’s waarin mensen hun persoonlijke ervaringen delen. 

Persoonlijke en anekdotische beoordelingen zijn de populairste vorm van content. Zorg ervoor dat er over je restaurant wordt gepraat en dat het wordt gedeeld op relevante kanalen zoals Instagram en TikTok. Zo blijf je online relevant én zichtbaar en ben je lokale concurrenten een stapje voor. 

Stel: je hebt een hip Italiaans restaurant in Amsterdam en er staan tientallen virale video’s van gasten in je restaurant op TikTok. Ook post je zelf regelmatig video’s en ben je actief op Instagram. In je straat zit nóg een Italiaans restaurant, maar zij posten helemaal niets op social media. Waar denk je dat Millennials en Gen Z’ers sneller terecht zullen komen? Precies, bij jou!

Moedig je gasten dus aan om hun ervaringen te delen op social media en je restaurant te taggen. Het is ook goed om deze posts te reposten. Niet alleen voor het gemeenschapsgevoel, maar het versterkt ook je online aanwezigheid. Je kunt ook kortingen geven en wedstrijden organiseren op social media om mensen naar je platform te trekken. Of bedenk leuke incentives als gasten iets posten, bijvoorbeeld door ze een gratis drankje of bijgerecht te geven.

Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel 

Je Google Bedrijfsprofiel zorgt ervoor dat je eenvoudig gasten bereikt via Google – of ze nu  googelen naar restaurants in de buurt of hiervoor Google Maps gebruiken. Je kunt je voorstellen dat dit heel waardevol is voor mensen met de intentie om een goed restaurant bij hen in de buurt te vinden. 

Waar begin je? Een goed Google Bedrijfsprofiel draait om één principe: zorg dat je nauwkeurig bent. Vul je profiel zo volledig mogelijk in:

• Het adres van je restaurant;
• Het telefoonnummer;
• Een link naar je website;
• De bedrijfscategorie;
• De actuele openingstijden.

Daarnaast zijn ook foto’s heel waardevol voor het verhogen van je zichtbaarheid. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring en laat je toekomstige gasten zien wat ze kunnen verwachten, maar Google houdt ook rekening met de kwaliteit en meest recente foto’s bij het bepalen van de positie van je restaurant in de zoekresultaten. Zorg er dus voor dat je zowel foto’s van het restaurant als het eten toevoegt en werk je foto’s om de paar maanden bij.

Google let ook op hoe je omgaat met beoordelingen. Reageer dus zeker op recensies en laat zien dat je waarde hecht aan de feedback van je gasten. Positieve recensies van gasten verhogen je online zichtbaarheid en vergroten de kans dat een gast bij jou een tafel reserveert.

Als je aan de slag gaat met bovenstaande tips kun je de digitale zekerheid van je restaurant op meerdere kanalen verbeteren, meer verkeer naar je website trekken en zo meer reserveringen en dus bezoekers aantrekken. 

Wil je nog een stapje verder gaan en je digitale marketing naar een hoger niveau tillen? Dan kun je eens nadenken over goede B2B software-oplossingen om bijvoorbeeld je reserveringssysteem te automatiseren. Automatisering biedt extra voordelen en gaat hand in hand met een sterke digitale marketingstrategie. 

Benieuwd hoe TheFork Manager je hiermee kan helpen? Neem vandaag nog contact met ons op!