Introduktion till betalda annonser för restauranger

Om du driver en restaurang kan betald digital annonsering på sociala medier och Google vara ett hemligt vapen för att snabbt locka hungriga gäster. 

Föreställ dig att dina läckra rätter dyker upp i någons Instagram-flöde precis när de börjar fundera på lunch, eller att din restaurang hamnar högst upp i Google Sök och Maps när någon i närheten är sugen på en god måltid. Med annonser på sociala medier kan du nå specifika målgrupper - som brunchfantaster eller nattugglor på jakt efter något gott sent på kvällen - och locka dem med frestande bilder och oemotståndliga erbjudanden. På Google får du dessutom möjlighet att synas exakt när människor aktivt letar efter en plats att äta på, och placera din restaurang i rampljuset.

Om du har budget och vill nå potentiella nya gäster direkt kan en betald kampanj för din restaurang vara värd att testa. Här nedan har vi sammanfattat de bästa plattformarna för restauranger att annonsera på.

Betald sökmotorsannonsering

Sökmotorer har länge varit den universella startpunkten för digitala användare. Restauranger, bokningsappar och till och med leveransplattformar annonserar ofta på populära sökord relaterade till mat, som "restaurang nära mig" eller "bästa restaurangerna i Stockholm". Dessa betalda annonser visas ovanför de vanliga sökresultaten, vilket ger de annonserande restaurangerna ett försprång gentemot konkurrenterna.

De mest populära sökorden är dock ofta också de dyraste. För att använda budgeten effektivt bör du välja dina sökord noggrant. Mer specifika sökord kommer att attrahera rätt typ av potentiella gäster samtidigt som kostnaderna hålls nere. En bra utgångspunkt är att rikta sig mot huvudköket din restaurang erbjuder samt dess placering, exempelvis “sushi-restaurang i Gamla Stan” eller “bästa köttrestaurangen i Göteborg”.

För råd om hur du kan synas bland de vanliga sökresultaten, se vår SEO-guide för restauranger.

För att starta en kampanj behöver du ett Google Ads Manager-konto samt ett kopplat bank- eller kreditkort för att kunna lägga upp annonser på dina valda sökord. Vi rekommenderar att du använder guiderna på Google Skillshop för en introduktion till hur kampanjer fungerar.

När du har bemästrat sökorden kan du också överväga platsbaserad annonsering

Google Maps

En mindre välkänd möjlighet inom restaurangbranschen är att annonsera direkt på Google Maps. Eftersom så många användare inleder sin sökning efter en restaurang på Maps, kan det vara den perfekta platsen för att fånga potentiella gästers uppmärksamhet.

Börja med att skapa en “Google My Business”-profil. Detta kostar inget och är en bra idé oavsett om du vill köra en betald kampanj eller inte. Se till att din restauranglistning är optimerad med starka bilder, en tillgänglig meny och fina recensioner. Genom att välja “Performance Max” som kampanjtyp i Google Ads kan dina annonser visas för de mest relevanta användarna som söker efter sitt nästa matställe på Google Maps.

Betald Social Media-annonsering

Betalda sociala medier-annonser ger dig möjlighet att nå användare utanför din befintliga följarskara och på ett mer riktat sätt. Även om det finns många plattformar att annonsera på fokuserar vi här på Facebook och Instagram, eftersom du enkelt kan köra en kampanj på båda plattformarna samtidigt och varje plattform har miljarder dagliga användare.

Med Meta Ads Manager kan restauranger sätta upp betalda kampanjer med specifika mål, som trafik till restaurangen eller bokningar, både på Facebook och Instagram.

Nyckeln är att vara specifik med målgruppsinriktningen (exempelvis frekventa restaurangbesökare, turister och resenärer), platsinriktningen (inom en viss radie från din restaurang) och annonsinnehållet. Professionella bilder på dina signaturrätter eller din restaurangs imponerande inredning är bra utgångspunkter för vad du kan inkludera i dina annonser. En tydlig uppmaning, som “Boka nu”, ett specialerbjudande eller en rabattkod, samt en tävling för användare att delta i, kan alla öka effektiviteten i dina kampanjer på sociala medier.

När kampanjen är igång ger Meta Ads Manager insikter om hur din kampanj presterar, och visar statistik som kostnad per klick och kostnad per bokning. Detta gör att du kan optimera dina erbjudanden, bilder eller texter för att locka fler användare. Det är viktigt att alltid ha två eller tre annonser aktiva i din kampanj, så att plattformen kan optimera och visa de bäst presterande annonserna oftare.

För mer om restaurangmarknadsföring, läs vår SEO guide, vår e-postmarknadsföringsguide eller vår introduktion till “TikTok för Restauranger”.