IENS wordt TheFork: de naamsverandering in de media

IENS, onderdeel van TripAdvisor, introduceert de internationale merknaam TheFork. IENS, de grootste online restaurantgids van Nederland werd al in 2015 overgenomen door TheFork, onderdeel van TripAdvisor Media Group. Door de naam IENS te wijzigen naar TheFork, is TheFork hét toonaangevende restaurant-reserveringsplatform wereldwijd en in Nederland. Door middel van deze transitie wordt het Nederlandse culinaire landschap versterkt. Met TheFork doe je inspiratie op, reserveer je gemakkelijk en direct het ideale restaurant voor ieder moment. Vanaf nu hebben consumenten de mogelijkheid om in een van de 55.000 restaurants in 11 landen te boeken en te genieten van een culinaire avond uit.

Groot nieuws uiteraard voor de restaurateur, maar ook voor de consument. Vandaar dat het bericht groots is opgepakt door verschillende media. Hierbij een greep uit de publicaties die onlangs in het nieuws verschenen zijn:

Het Parool

'Met de naamswijziging wordt het Nederlandse TheFork verbonden met (vrijwel) gelijknamige sites in tien andere landen. Reserveren wordt daardoor mogelijk bij 55.000 restaurants, tot in Australië en Brazilië aan toe.’

‘Restaurant- en reserveringssite Iens gaat verder
onder een andere naam.'

Emerce

‘IENS.nl verdwijnt, wordt TheFork'

‘Almir Ambeskovic (foto), verantwoordelijk voor de Nederlandse markt, legt de naamsverandering uit met het internationale perspectief van TheFork. Voor Nederlandse klanten wordt het duidelijk dat ze ook in andere TheFork-landen terecht kunnen. En buitenlandse bezoekers van Nederland kunnen een restaurant boeken bij een site die ze van hun thuismarkt ook al kennen.’

RTL-Nieuws

De Nederlandse reserveringswebsite Iens gaat verder onder de internationale merknaam TheFork. Daarmee verdwijnt de helft van de restaurants van de website. Toch noemen experts het een 'slimme keuze'.

‘Reserveringssite Iens heet voortaan TheFork:
'Een slimme zet'

Merkexpert Joachim ter Haar vindt de naamverandering slim. "Het is gewoon een efficiëntieslag", zegt hij. "Je wilt als bedrijf zo min mogelijk merken in je portfolio. TheFork kan nu dezelfde marketingcampagnes voeren in meerdere landen en hoeft nog maar één platform te onderhouden."

Tripadvisor heeft een goede reden om de naam van Iens te veranderen, vindt hij. "Iens is een heel lokaal merk. Met TheFork spreek je een veel grotere doelgroep aan. Bovendien vind ik het een leuke naam, ik begrijp deze veel beter. De link met eten is veel logischer bij 'The Fork' dan bij 'Iens'.’

Het Financieele Dagblad

Oprichter en naamgever Iens Boswijk is niet verrast over de naamswijziging. ‘Dat was na de verkoop van Iens wel te verwachten. Aan de achterkant bouwt TripAdvisor al een tijdje aan een geïntegreerd Europees platform door allerlei Europese “Iensen” aan elkaar te koppelen. Dat wordt alleen door de naamsverandering nu ook voor iedereen zichtbaar.

'Het was ook altijd mijn droom om het platform
Europees bruikbaar te maken'