Wie Sie Ihr Restaurant auf Instagram bewerben

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und überlegen Sie, was Ihre Gäste als Erstes tun, wenn das Essen serviert wurde. Die „ zu erwartende“ Antwort ist wohl: anfangen zu essen. Aber wenn Sie zweimal darüber nachdenken, passiert das immer seltener, vor allem bei jungen Menschen. Meistens zücken Ihre Gäste zuerst ihr Mobiltelefon, sorgen für die perfekte Kulisse für das Foto und halten das Gericht vor sich fest. 📱 Danach teilen sie es natürlich mit ihren Follower:innen auf Instagram. Nicht nur deshalb ist die Pflege Ihres Instagram-Restaurant-Accounts wichtiger denn je und wir geben Ihnen einige nützliche Tipps, damit Sie das nächste Star-Restaurant auf Instagram werden.

Warum ist Instagram-Marketing für Restaurants wichtig?

Instagram hat eine starke Sogwirkung auf junge Erwachsene und Teenager und selbst “Ältere” haben meistens einen Account auf der beliebten Social-Media-Plattform. Viele Gäste verlinken das Restaurant, das sie besuchen, in ihren “Stories”, beispielsweise mit einem Gruppenfoto oder einem Foto der Speisen oder Weingläser. Für Sie als Restaurantinhaber:in ist das ein großes Geschenk und sozusagen “selbstlaufendes Marketing”. Das einzige, was Sie tun dürfen, ist, mit Ihren Gästen via Instagram in Kontakt zu treten, womöglich ihre Stories zu teilen, zu antworten oder zu kommentieren.

Statistiken zeigen, dass Social Media mehr als 50% der Gäste beeinflusst. Manche Gäste kommen nur wegen ansprechender Instagram-Posts in Ihr Restaurant, während andere Gäste von bestimmten Beiträgen abgeschreckt werden. 86 % der “Millenials” probieren ein Restaurant aus, nachdem sie Bilder auf Instagram gesehen haben. Umso wichtiger ist es, dass Sie Ihren Instagram-Account stets pflegen, hochwertige Bilder und Beiträge posten und dafür sorgen, dass Ihr Account attraktiv ist – und bleibt.

Welche Inhalte sollten Restaurants auf Instagram posten?

Wenn Ihr Restaurant noch nicht im Metaverse vertreten ist, sollten Sie diese Option in Betracht ziehen, um Ihre Online-Präsenz zu erhöhen und neue Gäste zu gewinnen. Daher werden wir Ihnen heute die wichtigsten Gründe nennen, warum eine Instagram-Marketingstrategie für Restaurants wichtig ist. Instagram hat sich zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Nutzer entwickelt und ist die am zweithäufigsten heruntergeladene App der Welt und die viertmeist genutzte*. Wenn das nicht überzeugend genug ist, bedenken Sie, dass 1,22 Milliarden Menschen die Plattform jeden Monat nutzen.*

Mit Instagram können Sie nicht nur das perfekte Schaufenster für Ihr Restaurant erstellen, sondern auch mit Ihren potenziellen Gästen interagieren, neue Einsichten von ihnen erlangen und Verbesserungen vornehmen, die Ihr Restaurant zum Erfolg führen.

Wie können Sie Ihr Restaurant auf Instagram vorstellen?

Den Anfang zu finden, mag Sie auf den ersten Blick etwas erschlagen, aber alles, was Sie brauchen, ist Organisation und eine passende Strategie.

1. Bestimmen Sie Charakter und Identität Ihres Restaurants. Zunächst einmal müssen Sie wissen, welches Image Sie vermitteln möchten und welches Alleinstellungsmerkmal Sie von Ihrem Restaurant hervorheben möchten. Hat Ihr Restaurant das beste gesunde Essen? Oder ist das Besondere eine internationale Küche? Danach müssen Sie den Stil und das Erscheinungsbild festlegen, um Ihre Instagram-Seite attraktiver zu gestalten.
2. Erstellen Sie je nach Art des Inhalts, den Sie anzeigen möchten, unterschiedliche und klare Inhaltszeilen. Analysieren und bestimmen Sie dazu das Ziel Ihres Restaurants. Denken Sie daran, dass sie visuell ansprechend sein müssen, aber das Wichtigste ist, dass der Inhalt für Ihre Follower interessant ist. Stellen Sie also sicher, dass Sie in Ihrem Feed Storytelling betreiben. Auf diese Weise kommen Sie mit den Follower:innen in Kontakt und können ihr Interesse an Ihrem Konto aufrechterhalten. Erstellen Sie schließlich einen Kalender, um Ihre Inhalte zu verbreiten und regelmäßig zu aktualisieren. 
3. Richten Sie Ihren Feed ein, indem Sie Story-Highlights erstellen, einen einzigartigen Hashtag für Ihr Restaurant verwenden und lassen Sie alle wissen, dass Sie mit kleinen Influencern und Ihrem engsten Kreis zusammenarbeiten, damit diese es in ihren Konten teilen.

Effektive Instagram-Posts zur Restaurantwerbung

🤳 Posten Sie interessante Bilder sowohl von den Speisen als auch vom Restaurant. Visuelle Inhalte sind die Hauptattraktion von Instagram. Stellen Sie daher sicher, dass Sie verlockende Fotos von Ihren Gerichten einstellen. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre kulinarischen Kreationen zu planen, zuzubereiten und auf möglichst ansprechende Weise zu fotografieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine originelle und für den Benutzer aussagekräftige Bildunterschrift verwenden. Sie können auch Bilder des Ambientes des Restaurants einfügen, um einen künstlerischen und kreativen Feed zu erstellen.

🕐Nutzen Sie Stories, um mit Ihren Follower:innen[sw1]  zu interagieren. Wussten Sie, dass 500 Millionen Accounts täglich Instagram-Stories nutzen und 58% der Nutzer sagen, dass sie sich mehr für eine Marke interessieren, nachdem sie sie in einer Story gesehen haben?** Daher werden Stories zu Ihrem besten Verbündeten, wenn es darum geht, ergänzende Inhalte zu denen in Ihrem Feed anzubieten. Nutzen Sie diese z. B., um Umfragen, Fragestellungen oder neue Themen in die Community einzubringen. Es ist wahrscheinlich, dass Sie so neue Ideen erhalten, die Sie für Ihre Menüs oder Ihr Restaurant verwenden können. Nicht zuletzt können Sie die Stories auch dazu nutzen, den Alltag im Restaurant zu zeigen und die Gäste wissen zu lassen, wie Ihr Team bei der Zubereitung der Speisen arbeitet!

⏩ Boosten Sie Videos und Reels Videos sind ein wichtiges Format auf Instagram, weil es bei den meisten Algorithmen am besten abschneidet, da es die Aufmerksamkeit der Nutzer länger aufrechterhält. Das bedeutet, dass Ihr Account besser positioniert sein wird und Sie die Inhalte auf unterhaltsamere und originellere Weise präsentieren können. Lassen Sie im Hintergrund Musik laufen, filmen Sie die Zubereitung Ihrer Gerichte oder machen Sie einen Rundgang durch das Restaurant.

💬 Gehen Sie mit Ihrer Community in den Dialog. Nutzen Sie Ihr Instagram-Konto nicht nur, um Ihr Restaurant zu präsentieren, sondern nutzen Sie es auch als Gelegenheit, mehr über Ihre Gäste zu erfahren und Einblicke von ihnen zu erhalten. Beantworten Sie dazu Kommentare, teilen Sie nutzergenerierte Inhalte und posten Sie erneut zu Stories.

💶 Bezahlte Social-Media-Werbung Gesponserte oder werbliche Inhalte sind eine Möglichkeit, mehr Menschen auf Instagram oder einer anderen Social-Media-Plattform zu erreichen. Aufgrund der großen Anzahl von Profilen und des Wettbewerbs um mehr Follower:innen ist es schwieriger geworden, eine größere Reichweite zu erzielen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, in bezahlte Beiträge zu investieren oder mit Mikro- oder Makro-Influencern zusammenzuarbeiten.

Instagram-Strategien zur Kundengewinnung

Es lohnt sich Instagram für Ihr Restaurantmarketing zu nutzen, denn die Plattform wird mittlerweile von 2 Milliarden Menschen weltweit genutzt, davon sind 27 Millionen Deutsche. Wie bei allem gilt auch hier: Wenn Sie die richtigen Strategien kennen, können Sie Gäste und letztlich Umsatz generieren.

Diese Strategien für Instagram können Sie nutzen:

• Influencer-Marketing: Vernetzen Sie sich mit Influencer:innen, die Sie bezahlen oder denen Sie kostenlose Besuche in Ihrem Restaurant anbieten.
• Hashtags: Verwenden Sie bestimmte Hashtags (z.B. Name der Stadt oder Stichworte wie “vegane Pizza”), mit denen User:innen Sie finden und so zu potentiellen neuen Follower:innen (und Gästen!) werden können.
• Gewinnspiele und Aktionen: Veranstalten Sie sogenannte “Giveaways” und verlosen Sie kostenlose Restaurantbesuche oder Rabatte.
• Interaktive Stories und Beiträge: Erstellen Sie Umfragen und Fragen-Sticker, um mit Ihren Follower:innen zu interagieren und mehr Traffic zu generieren.

Denken Sie auch daran, dass die Beiträge und Stories, die Sie posten, einheitlich und hochwertig sind und Ihre Restaurantmarke exakt präsentieren.

Wie Sie das Instagram-Profil Ihres Restaurants optimieren können

Bevor Sie ein ansprechendes Instagram-Profil erstellen, sollten Sie sich genau überlegen, wie Sie Ihre Markenpersönlichkeit präsentieren möchten. Sind Sie das nette Café um die Ecke oder ein hochwertiges Fine-Dining-Restaurant?

Während manche Restaurants nur Bilder der Speisen posten, zeigen andere vor allem Bilder von Events. Sie wissen am besten, wo Ihre Nische ist und was Sie ausmacht.

Tipps:

1. Bilder optimal präsentieren: Hochwertige Bilder Ihrer Speise und Getränke und Bilder der Inneneinrichtung sprechen Follower:innen an und machen Lust auf einen Besuch.
2. Konsistenz und Regelmäßigkeit: Wenn Sie beispielsweise anfangen möchten, Events zu posten, statt nur wie bisher Bilder Ihrer Speisen und Getränke, sollten Sie das regelmäßig machen, damit Ihre Follower:innen sich daran gewöhnen und um Ihrer Markenpersönlichkeit treu zu bleiben.
3. Teilen Sie Geschichten: Storytelling ist ein viel genutztes Mittel, um Follower:innen und Gäste emotional anzusprechen. Sie können z.B. Geschichten von Mitarbeiter:innen oder von regionalen Landwirt:innen teilen.
4. Teilen Sie Ihr Wissen: Follower:innen freuen sich über Koch-Tutorials oder ein Video über gute Weine der Region.

Instagram-Werbung für Restaurants

Sie können auf Instagram Direktwerbung für Ihr Restaurant schalten. Aber: Lohnt sich das? Die einfache Antwort ist: Ja, aber es empfiehlt sich, erst Werbung mit kleinem Budget zu schalten. So können Sie testen, welche Werbung bei Instagram-User:innen gut wirkt.

Danach können Sie justieren und planen, welche Art von Werbung Sie nochmal schalten möchten. Ihre Zielgruppe sollte Ihnen ebenfalls klar sein. Sie können auf Instagram direkt bei Nutzer:innen, die schon mit Ihrer Marke interagiert haben oder bei einem breiteren Publikum werben. Sie können aber auch Zielgruppen nach Interessen oder Demografie bewerben. Sind Sie beispielsweise ein veganes Restaurant in einer kleinen Stadt? Dann sollten Sie Ihre Zielgruppe dementsprechend einschränken.

Werben Sie mit bestimmten Aktionen, Events oder mit den "Signature"-Speisen und -Getränken, um Nutzer:innen anzusprechen.

Wie Sie sehen, sollten Sie die Möglichkeit nutzen, auf einer der mächtigsten Social-Media-Plattformen präsent zu sein. Greifen Sie also zu Ihrer Kamera, machen Sie die tollsten Fotos und Videos von Ihren kulinarischen Kreationen und erstellen Sie das perfekte Schaufenster auf Instagram! 📸